«Детский мир»: родители малышей до 3 лет приобретают детскую одежду раз в месяц
2 сентября 2025 года, Москва, Россия – «Детский мир» провел опрос* среди покупателей и определил среднегодовой бюджет на детскую одежду, а также основные паттерны покупательского поведения родителей детей в возрасте от 0 до 3 лет.
По данным нового опроса крупнейшего ритейлера детских товаров 53% российских родителей в среднем тратят более 20 000 рублей в год на гардероб ребенка в возрасте от 0 до 3 лет. Наибольшая доля расходов при этом приходится на зимние комплекты одежды и специальные наборы для выписки малыша из роддома. Средняя сумма, которую родители назвали максимальной за одну покупку, составила 6 200 рублей.
57% респондентов приобретают одежду для детей раз в месяц и чаще. Еще 26% обновляют гардероб малышу до 3 лет раз в два месяца.
Чаще всего для детей до 3 лет родители покупают в «Детском мире»: футболки и лонгсливы, штанишки и брюки, боди, платья и юбки, костюмы и комплекты (верх+ низ).
В сегментах «Верхняя одежда для малышей» и «Повседневная одежда для малышей» лидирующие позиции по популярности среди родителей занимают товары под собственными торговыми марками компании — Baby Go и Futurino. В категории «Повседневная одежда для малышей» эксклюзивный бренд Baby Go стал безусловным лидером и самым любимым брендом у российских родителей, благодаря сочетанию доступной цены, хорошего качества и широкому ассортименту стильных вещей.
Российские родители все более осознанно подходят к выбору детской повседневной одежды, отдавая предпочтение комфорту малыша, соотношению цены и качества, а также безопасности и износостойкости материала. При выборе верхней одежды для малышей родители прежде всего обращают внимание на комфорт ребенка, удобство застежек, водо- и ветронепроницаемые свойства изделия, соотношение цена-качество, а также на теплоизоляционные свойства товара.
Родители малышей до года в цветовой гамме одежды предпочитают светлые пастельные тона и классические базовые цвета (белый, черный, серый), для детей старше 1 года чаще покупают предметы одежды яркого насыщенного цвета и природные натуральные оттенки (терракота, охра, оливковый, горчичный и тд). Традиционные «девчачьи» цвета (розовый, сиреневый) и «мальчишечьи» цвета (голубой, синий) выбирают родителей для детей старше 1,5 лет.
Самыми популярными принтами в детской одежде остаются зверюшки и милые животные, геометрические узоры/линии, природные мотивы, яркие мультяшные герои, волшебные сюжеты. 16% опрошенных среди большого многообразия выбирают однотонные вещи без принтов.
В целях экономии родители часто приобретают одежду для малышей во время акций и распродаж. Многие используют принцип «донашивания» одежды от старших детей младшим (38%), а 15% приобретают одежду б/у, особенно верхнюю, на специализированных онлайн-платформах.
73% родителей приобретают специальную нарядную одежду для особых случаев, таких как выписка из роддома и празднование дня рождения.
Почти все опрошенные респонденты выбрали «Детский мир» в качестве основного места для покупки детской одежды. Респонденты выбирают «Детский мир» за выгодные акции и скидки, удобный сайт и мобильное приложение, удобство покупки всего необходимого в одном месте, доступные цены и широкую размерную сетку.
«На протяжении нескольких десятилетий «Детский мир» стремится сделать счастливое детство доступным для каждого ребенка. И выбор родителей наших магазинов и наших марок в качестве основного места приобретения товаров для малышей доказывает, что с этой задачей мы хорошо справляемся. Детальная проработка коллекций одежды с учетом всех требований безопасности, модных трендов, технологических новшеств в производстве материалов, постоянный контроль качества и внимание к запросам потребителей – все это делает одежду собственных марок «Детского мира» первым выбором российских родителей. Изделия марок Baby Go, «Моя Горошинка», Futurino отличают доступная цена, актуальные фасоны и принты, качественные материалы и пошив. И мы рады, что можем помочь современным родителям просто, быстро и выгодно обновить гардероб быстро растущих малышей», — прокомментировала Мария Давыдова, генеральный директор ГК «Детский мир».
*в онлайн-опросе приняли участие более 1 000 родителей детей в возрасте от 0 до 3 лет