Один дорогой и несколько маленьких подарков: как россияне поздравляют детей с праздниками
Подарки на Новый год все чаще закупают в последний момент, а на гендерные праздники – 23 февраля и 8 марта – дети могут выбирают подарки сами
11 февраля 2026 года, Москва, Россия – ГК «Детский мир», мультивертикальный цифровой ритейлер, лидер на рынке детских товаров в России, Казахстане и в Беларуси, провел исследование предпочтений россиян при выборе подарков для детей на разные праздники. Подавляющее большинство россиян поздравляет детей как с днями рождения и Новым годом, так и с 23 февраля и 8 марта.
Исследование «Детского мира» показало, что 44% родителей начинают поздравлять детей с 23 февраля и 8 марта с рождения, 40% – с 1 года до 4 лет, а 16% начинают дарить подарки с 5 лет. Помимо подарков, многие родители активно вовлекают детей в создание и поддержание семейных традиций – 40% опрошенных семей дарят девочкам не только подарки, но и цветы, а также устраивают вместе с детьми праздничные столы дома, организуют походы в кинотеатр, ресторан или театр.
Среди подарков для девочек наиболее популярными остаются косметика и парфюмерия, куклы и одежда, а для мальчиков – конструкторы, машинки и также одежда. В числе других трендов: мальчикам дарят настольные игры и интерактивные игрушки гораздо чаще, чем девочкам, а девочкам, в свою очередь, чаще покупают украшения, творческие наборы и мягкие игрушки. При этом 21% семей разрешает ребенку самому выбрать себе подарок в магазине. Большинство родителей, тратящих деньги на подарки для 23 февраля и 8 марта, укладываются в бюджет от 500 до 2000 рублей – таких 59%, а 30% родителей готовы потратить более 2000 рублей на праздничные сюрпризы.
На Новый год более 40% россиян приобретают для детей один дорогой, и несколько небольших, недорогих подарков, что отражает стремление создать праздничную атмосферу, сочетая масштабные и символические презенты. В этом году также значительно возросла доля тех, кто приобретает подарки в последний момент перед праздником – таких покупателей 17%. Тем не менее, большинство россиян – 55% – продолжают закупаться подарками заранее, большинство из них (29%) предпочитают покупать подарки за 1-2 недели до праздников.
Что касается бюджета на новогодние подарки и день рождения, то более половины россиян (56%) тратят на новогодние подарки 3000 рублей и более. Наиболее популярными подарками для детей всех возрастов стали сладкие наборы, конструкторы и одежда. Однако в зависимости от возраста ребенка предпочтения изменяются. Так, детям до 3 лет чаще дарят мягкие и интерактивные игрушки, а также машинки и железные дороги. В возрасте от 4 до 6 лет девочкам обычно покупают кукол и творческие наборы, а мальчикам – конструкторы и игрушки на радиоуправлении. В категории детей 7-12 лет интересы немного меняются: девочкам начинают дарить одежду, а мальчикам – электронику.
«Для нас важно, чтобы каждый подарок создавал атмосферу праздника в доме и дарил детям ощущение причастности к важным событиям года. Подарки – это не только материальные вещи, но и возможность выразить любовь, внимание и заботу. Мы стремимся помочь родителям сделать каждый праздник особенным для их детей, независимо от возраста»,– отметила Наталья Рычкова, PR-директор Группы компаний «Детский мир».