«Детский мир» объявил победителя специального приза на конкурсе «Родная игрушка»
20 октября 2026 года, Москва, Россия – ГК «Детский мир», мультивертикальный цифровой ритейлер и лидер рынка детских товаров в России, объявила победителя специального приза «Игра будущего» второго сезона Всероссийского конкурса «Родная игрушка», организованного Российским обществом «Знание» и Движением Первых. Им стала настольная игра «Улица добрых соседей» от ООО «Наивный мир» из Кировской области.
Настольная игра «Улица добрых соседей» представляет собой комплексную игровую разработку, знакомящую детей с культурой и традициями народов России. В набор входят куклы-рукавички, изображающие семью в трёх поколениях в национальных костюмах, макеты традиционных жилищ — русской избы, марийского, татарского и коми домов, башкирской юрты, — а также карточки с предметами быта. Образ улицы символизирует добрососедство и единство народов России.
Проект соответствует сразу трем тематическим направлениям конкурса — «Единство народов России», «История и культура России», «Семья и духовно-нравственные ценности». Благодаря тактильному взаимодействию с игровыми элементами и сюжетно-ролевому формату дети могут знакомиться с культурным многообразием страны, её традициями и семейными ценностями через игру.
Эксперты «Детского мира» оценили 80 работ финалистов конкурса. При выборе победителя специального приза «Детский мир» учитывал популярность настольных игр среди покупателей, безопасность и креативность разработки. Особое внимание эксперты уделили содержательной составляющей проекта: знакомству детей с историей и культурой России, а также продвижению нравственных ценностей.
«Группе компаний «Детский мир» важно поддерживать проекты, которые не только увлекают детей, но и помогают им узнавать больше о своей стране, её истории и культурном многообразии. «Улица добрых соседей» объединяет игровой формат и образовательную составляющую, знакомит детей с традициями разных народов России и способствует формированию уважения к культурным особенностям друг друга. Мы рассчитываем, что наша поддержка поможет проекту пройти путь от разработки до выхода на рынок и стать доступным для семей по всей стране», — отметила начальник управления по развитию CTM ГК «Детский мир», Марина Сергеева.
Победитель специального приза получит комплексную поддержку «Детского мира». Она включает экспертное и маркетинговое сопровождение на всех этапах — от подготовки к запуску до выхода продукта на рынок.
«Сотрудничество с такой крупной розничной сетью, как „Детский мир“, для нас — это возможность выйти на широкую аудиторию и рассказать о нашем проекте большему числу семей. В наших играх мы постарались доступно продемонстрировать детям неразрывную связь между единством народов, богатством их истории и культуры России. А также постарались заложить основополагающую роль семьи. Мы рады, что наша идея находит отклик, и благодарны за возможность создавать и продвигать продукты, которые помогают детям знакомиться с культурным наследием нашей страны», — прокомментировала коммерческий директор ООО «Наивный мир» Екатерина Федосимова.
Другие победители конкурса также смогут представить свои проекты широкой аудитории: игры будут доступны для размещения на специальной полке «Родной игрушки» в отдельных магазинах «Детского мира» и на сайте ритейлера.
Финал второго сезона конкурса состоялся 19 октября в Национальном центре «Россия». Мероприятие объединило выставку-фестиваль детских игр и деловую программу с экспертными и стратегическими сессиями, а также практическими мастер-классами для представителей индустрии.