28 млрд рублей потратят российские родители на детские игрушки к новогодним праздникам
Группа компаний «Детский мир» – крупнейший оператор торговли детскими товарами в России и Казахстане – представляет исследование новогодних покупок для детей и рейтинг самых популярных игрушек, которые родители приобретают детям к новогодним праздникам.
Новый год остается праздником, на котором традиционно не принято экономить. Согласно прогнозам аналитиков Группы компаний «Детский мир», в декабре 2016 года российские родители потратят 28 млрд рублей на игрушки для детей. По сравнению с прошлым годом затраты на подарки вырастут на 1,1%.
«По данным продаж сети магазинов «Детский мир», средняя стоимость подарка-игрушки составляет 1268 рублей в ноябре — декабре 2016 г. Этот показатель вырос на 3,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Сеть магазинов «Детский мир» остается наиболее популярным местом при выборе подарков для детей, мы ожидаем высоких показателей продаж в предстоящем новогоднем сезоне. Для обеспечения высокого уровня сервиса мы продлеваем работу магазинов большинства магазинов сети, а четыре популярных супермаркета Москвы переходят на круглосуточный режим работы», — рассказала Надежда Киселева, начальник Управления по внешним и внутренним коммуникациям Группы компаний «Детский мир».
Как отмечает «Детский мир», география оказывает большое влияние на потребительские настроения и предпочтения родителей. Так, средний чек наиболее значительно вырос в Нижнем Новгороде – на 8,8% до 1214 рублей. Самые щедрые родители живут в Краснодаре – средняя стоимость подарка здесь составляет 1420 рублей, что несколько выше общероссийского показателя. В Москве средняя стоимость игрушки также выше — 1276 руб. (+2,6%). Интересно, что в Санкт-Петербурге он ниже – 1162 руб., но динамика его роста (4%) выше столичного.
Изменение среднего чека на игрушки, руб. (LFL)
|
Средний чек |
2015 |
2016 |
Изменение, % |
|
В среднем по России |
1229 |
1268 |
3,1% |
|
Москва |
1244 |
1276 |
2,6% |
|
Санкт-Петербург |
1118 |
1162 |
4,0% |
|
Екатеринбург |
1199 |
1229 |
2,4% |
|
Казань |
1201 |
1225 |
2,0% |
|
Краснодар |
1392 |
1420 |
2,0% |
|
Нижний Новгород |
1116 |
1214 |
8,8% |
|
Новосибирск |
1192 |
1206 |
1,2% |
По прогнозам ГК «Детский мир», в 2016 году рынок детских товаров вырастет на 1% и составит около 519 млрд рублей.
ТОП-10 новогодних подарков для детей*:
1. Конструкторы LEGO: серии CITY, STAR WARS, NINJAGO, FRIENDS
2. Куклы DEMI STAR
3. Автомобили HotWheels
4. Коллекционные фигурки TROLLS
5. Радиоуправляемые машины NEW BRIGHT
6. Коллекционные фигуры MY LITTLE PONY
7. Интерактивная игрушка FURBY CONNECT (Hasbro)
8. Конструкторы MEGA BLOKS
9. Бластеры Nerf (Hasbro)
10. Сборные модели «Звезда»
* Рейтинг составлен по данным продаж в ноябре-декабре 2016 года в сети магазинов «Детский мир».
В декабре 2016 года рейтинг детских ожиданий возглавляют конструкторы LEGO и куклы Demi Star. Самым желанными из серий LEGO остаются серии CITY, STAR WARS, NINJAGO, FRIENDS. Впрочем, в этом году известному датскому бренду составили конкуренцию канадские конструкторы MEGA BLOKS, впервые вошедшие в десятку популярных подарков для детей. Секрет этих конструкторов прост — при доступной цене производитель предлагает покупателям высокое качество продукта. Тематические серии конструктора созданы по мотивам популярных анимационных фильмов (Черепашки Ниндзя, Губка Боб и т.д.) или посвящены различным активностям – например, подготовке к пикнику.
Как отмечают аналитики ГК «Детский мир», удачным вариантом при выборе подарка является игрушка, приуроченная к выходу очередного блокбастера. В этом предновогоднем сезоне — это коллекционные игрушки «Тролли». Фигурки персонажей данного анимационного фильма стали настоящим хитом продаж в последние месяцы уходящего года.
Мода на экстравагантных кукол постепенно уходит. В рейтинге продаж сети «Детский мир» пальму первенства в этом году впервые взяли куклы бренда Demi Stars. Классические или современные, они станут приятным подарком для любой девочки.
Несколько лет подряд в числе наиболее желанных презентов для девочек также находятся интерактивные игрушки — лидерство среди них сохраняет Ферби (FURBY). Каждый год компания — производитель Hasbro обновляет модель для своих покупателей. К 2017 новому году Ферби пополнила свой словарный запас, научилась обмениваться информацией с гаджетами по WI-FI и Bluetooth.
Российские игрушки составляют достойную конкуренцию зарубежным. Большой популярностью пользуются наборы для творчества компании «Звезда». Любой мальчишка будет в восторге от возможности самому собрать российский танк или самолет — или в компании с дедушкой и папой.
Нестареющей классикой для девочек, их мам и бабушек являются куклы фабрики «Весна». Широкий ассортимент кукол позволяет подобрать удачный подарок вне зависимости от возраста ее будущей обладательницы.